RYNEK DZIENNIKÓW / GAZETA WYBORCZA

Gazeta była liderem wśród dzienników opiniotwórczych ze średnią dzienną sprzedażą 418 tys. egz. (spadek o 5,2%). Jej wpływy ze sprzedaży egzemplarzy obniżyły się o 15,7%. Średnie rozpowszechnianie płatne Dziennika spadło o 13% do 154 tys. egz., rozpowszechnianie Rzeczpospolitej wyniosło 153 tys. egz. (spadek o 11%), a Faktu - 479 tys. egz. (spadek o 7%). Super Express podniósł sprzedaż o 0,7% do 200 tys. egz. Dzienniki Polskapresse zrzeszone pod szyldem Polska osiągnęły następujące wyniki rozpowszechniania płatnego razem: "stare" tytuły - Polska Dziennik Bałtycki (50 tys. egz.), Polska Dziennik Łódzki (45 tys. egz.), Polska Dziennik Zachodni (82 tys. egz.), Polska Gazeta Krakowska (30 tys. egz.), Polska Głos Wielkopolski (52 tys. egz.), Polska Gazeta Wrocławska (34 tys. egz.), Polska Kurier Lubelski (9,8 tys. egz.) i "nowe" tytuły (wydawane od 15 października 2007 r.) - Polska Białystok (0,7 tys. egz.), Polska Gazeta Opolska (1,6 tys. egz.), Polska Kielce (0,8 tys. egz.), Polska Koszalin (0,5 tys. egz.), Polska Kujawy (1,1 tys. egz.), Polska Lubuskie (1,2 tys. egz.), Polska Mazowsze (2,5 tys. egz.), Polska Metropolia Warszawska (15,9 tys. egz.), Polska Olsztyn (0,6 tys. egz.), Polska Rzeszów (1,1 tys. egz.), Polska Szczecin (0,9 tys. egz.). Rozpowszechnianie płatne 11 "nowych" tytułów Polskapresse stanowiło 9% sumy wszystkich tytułów tego wydawcy zrzeszonych pod szyldem Polska.

Wobec silnej konkurencji na rynku dzienników większość wydawców podniosła w 2008 r. ceny egzemplarzy swoich tytułów. Dziennik kosztuje już 2 zł, a jego wydania piątkowe i sobotnie 2,5 zł. Codzienne wydanie Polski kosztuje 1,4-1,5 zł, a Rzeczpospolitej 3,4 zł. Od 1 stycznia 2009 r. cena Gazety Wyborczej wzrosła do 1,8 zł.

Próby ratowania sprzedaży egzemplarzowej i czytelnictwa polegające na częstszym stosowaniu "innych płatnych form rozpowszechniania" stały się standardem rynkowym wśród konkurentów Gazety. W omawianym okresie ok. 49,5% rozpowszechniania płatnego Dziennika i 13,2% rozpowszechniania Rzeczpospolitej rozchodziło się w sprzedaży barterowej i podobnych formach. Inne płatne formy rozpowszechniania stanowiły w tym okresie jedynie 8,6% rozpowszechniania płatnego Gazety.

W czwartym kwartale 2008 r. Gazeta Wyborcza była najpoczytniejszym tygodniowo dziennikiem opiniotwórczym docierając do ponad 4,5 mln czytelników (15% zasięgu, CCS). Czytało ją średnio dziennie półtora raza więcej czytelników niż łącznie 18 dzienników lokalnych projektu Polska oraz około trzy razy więcej czytelników niż Rzeczpospolitą czy Dziennik.

Przychody Gazety z reklam wyniosły 115,6 mln zł (2) (spadek o 13,7%). Udział Gazety w wydatkach na reklamę wymiarową w dziennikach wyniósł 38% (spadek o 1,3 pkt%). Udział Faktu w wydatkach na reklamę w dziennikach wyniósł 6,5%, a udział Dziennika 7,5%.

INTERNET

Wpływy (3) ze sprzedaży reklam internetowych Agory zwiększyły się o 36,9% do 15,2 mln zł, w tym 2,8 mln zł przychodów z reklam internetowych Trader.com (Polska). Wpływy z ogłoszeń w wortalach wzrosły o 34% do 4,7 mln zł. (4) W listopadzie 2008 r. zasięg marek internetowych Agory wśród polskich internautów wyniósł 45,5%, a liczba użytkowników sięgnęła 7,19 mln osób (wzrost o 16,7%). Na koniec czwartego kwartału 2008 r. Agora posiadała 89 marek internetowych, w tym 14 nowych serwisów, m.in. grupę serwisów edukacyjnych należących wcześniej do Grupy Pracuj, jak Edulandia.pl i Studies.pl czy trzy nowe serwisy Agory Ukraina: rekrutacyjny StartJob.com.ua , poświęcony grom ChikiDriki.com.ua i plotkarski Plitkar.com.ua . Agora uruchomiła też Glossy Media - pierwszą w Polsce sieć reklamy internetowej skierowanej do kobiet i rozpoczęła współpracę z Dailymotion - serwisem wymiany plików wideo nagranych przez użytkowników.

METRO

EBITDA operacyjna Metra była dodatnia i wyniosła 0,5 mln zł (wzrost o 0,5 mln zł).(1) Wpływy Metra zwiększyły się o 7,8%, a przychody z reklam wymiarowych wzrosły o prawie 4%. Bezpłatna gazeta Agory zwiększyła udział w wydatkach na ogłoszenia wymiarowe dzienników krajowych i lokalnych do prawie 3,5% i osiągnęła dobre wyniki czytelnictwa. Z tygodniowym zasięgiem czytelniczym na poziomie 7,6% Metro zajęło (z Super Expressem) trzecią pozycję wśród pism ogólnopolskich. Dzięki atrakcyjnej grupie docelowej (więcej niż w większości dzienników płatnych czytelników do 24 roku życia, ponad 60% czytelników mieszka w miastach pow. 200 tys. mieszkańców) Metro cieszy się coraz większym zainteresowaniem reklamodawców. Zgodnie z planem, w 2008 r. Metro osiągnęło dodatni wynik EBITDA operacyjna w wysokości ok. 1 mln zł. (1)

KOLEKCJE WYDAWNICZE

Sprzedaż projektów specjalnych przyniosła 23,2 mln zł. Agora wydała 5 kolekcji i 25 projektów jednorazowych, sprzedając 1 mln książek i książek z płytami DVD i CD, m.in. książki z 16-tomej serii Dzieła Stanisława Lema, książki z płytami z 24-tomowej kolekcji grupy Queen, książkę z płytą DVD z filmem dokumentalnym Marcela Łozińskiego Poste restante, książki z płytami muzycznymi, m.in. dwupłytowy album The Best of Smooth Jazz Cafe polecany przez Marka Niedźwieckiego oraz pozycje książkowe, m.in. Świat, który oszalał, czyli poradnik na ciekawe czasy prof. Witolda Orłowskiego. Najbardziej prestiżowym przedsięwzięciem był projekt filmowy Świadectwo - Agora była współproducentem filmu, który miał uroczystą premierę w Watykanie, a w grudniu wydała książkę z płytą DVD z filmem. Wspólnie z Agencją STX Jamboree Agora była też organizatorem pierwszego w Polsce koncertu zespołu Woody'ego Allena.

REKLAMA ZEWNĘTRZNA

AMS zwiększył przychody o 15,3% (do 55 mln zł) przy spadku rynku reklamy zewnętrznej o 2%. Wpływy spółki ze sprzedaży reklam wzrosły o 13,3% m.in. w związku z efektywną sprzedażą kampanii wykorzystujących dodatkowe nośniki z segmentu Premium i Superpremium, o które spółka poszerzała swoje portfolio w ostatnich kwartałach. Wyższe o 30,2% koszty operacyjne odzwierciedlają głównie wzrost kosztów utrzymania systemu wynikający z poszerzenia liczby nośników w tym segmencie oraz inwestycje w nowy kanał komunikacji reklamowej w metrze warszawskim - CityINFOtv. Szacowany udział AMS w rynku reklamy zewnętrznej (bez reklamy tranzytowej i reklamy działalności Grupy Agora na nośnikach AMS realizowanej bez wcześniejszej rezerwacji) zwiększył się do 26,9% (wzrost o 4,9 pkt%).

CZASOPISMA (5)

EBITDA czasopism (1) wyniosła 0,6 mln zł, a przychody wyniosły 25,9 mln zł (spadek o 7,2%). Zmniejszenie wpływów z reklam (o 6,4% do 14,6 mln zł) i ze sprzedaży egzemplarzy (o 8,2% do 11,2 mln zł) związane jest z ogólnym pogorszeniem koniunktury gospodarczej. Średnie rozpowszechnianie płatne czasopism było na poziomie zeszłego roku, a udział czasopism Agory w wydatkach reklamowych w magazynach ogólnopolskich wyniósł 6,9%.

RADIO

Radiostacje lokalne osiągnęły dodatni wskaźnik EBITDA operacyjna (2,3 mln zł) i zwiększyły przychody reklamowe do 25,4 mln zł (wzrost o 16,5% na rynku, który spadł o 3%). Ich udział w rynku słuchalności wyniósł 7,26%. Udział TOK FM w rynku słuchalności wyniósł 4,41% w miastach nadawania i 7,25% w Warszawie. Przychody stacji ze sprzedaży wzrosły o ponad 6%. W całym 2008 r. przychody TOK FM ze sprzedaży wzrosły o 34%, a stacja istotnie poprawiła wyniki operacyjne. TOK FM został wybrany przez tygodnik Media&Marketing Polska Stacją Roku 2007.

PERSPEKTYWY

KOSZTY W 2009 R.

Spółka oczekuje kilkuprocentowego zmniejszenia kosztów marketingu i promocji ze względu na sytuację rynkową oraz zmniejszenie wolumenu produkcji i ograniczenia liczby produktów (np. związanych z ofertą dwucenową Gazety oraz przedsięwzięciem kolekcje). Redukcja kosztów promocji związana jest przede wszystkim z poziomem planowanych wydatków w Prasie Codziennej i Internecie. Należy jednak zwrócić uwagę, że poziom tych wydatków jest uzależniony od dynamiki rozwoju poszczególnych mediów, a także rynkowej aktywności i projektów konkurencji.